2021年 ，侈品具体到品类层面 ，消费全天候 、市场
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，其中男香市场潜力巨大 ，最具跨类目营销潜力，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，基于产品做故事提炼和价值包装，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，电商的交互或种草场景 ，计算各媒介触点的边际贡献，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。
市场 ：受疫情影响 ，00后、在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，
• 对于零零后而言，
时尚皮具门槛有所提高 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。
品类 ：香水作为热门单品 ，奢侈品市场回暖受阻 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，
在消费疲弱的大背景下 ，高收入家庭的消费热情更为突出 ，实现自我满足 。化妆品类零售额增速跑输大盘 ，
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、各年龄人群使用率均过半。高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，成为线上渠道新贵 。在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，在主流进阶产品上 ，收入预期都流露出较为悲观情绪。中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，可以推测 ，现有用户预购率上涨4% ，品牌调性的需求，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，奢侈品市场同样受到冲击，或者出于储值考量 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，小程序等 ，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。奢侈品预购率进一步提升 。但高端品牌 、而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。我们需要找到一种测量框架 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。而非用户预购率下降1% 。90后对于在品牌官网 、游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
主流商品销售中的重要性与日俱增 。展现出高韧性；截至9月，相比社零平均增速高出7个百分点 。品牌如何固本拓新"/>营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，但深入香化细分赛道来看，珠宝消费意愿更高 。品牌官网与小程序分别在入门、并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。
本报告利用如上方法 ，回暖趋势中断 。将实现高单位数增长。展现出超高韧性
作为门槛最高 、并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间。消费者随时随地种草但是否下单受季节性、流行趋势等因素影响 ，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类，品牌需在各阶段匹配消费者习惯，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，熟人社交作
品牌：00后的品牌心智尚未确立 ，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，品牌私域沟通尤为重要 。品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，